从梅西到内马尔，为什么球星都开端卖运动饮料？

做欠好身段办理的内马尔，开端带货我国运动饮料了。

11月18日，我国饮料品牌「源制所」官宣与巴西籍足球明星内马尔（Neymar Jr.）携手共创的饮料品牌「newliv」，推出两款口味的「燃补水」电解质饮料。在品牌宣扬片中，内马尔身着印有中文的白T恤，亲身共享了产品理念。

但是，片中内马尔试喝的动作，却被不少人质疑诚心缺乏。且从现在的传达数据来看，此次协作的官宣声量还差点意思。

究其原因，离不开内马尔近年来的形象改变。

一方面，身世清贫的巴西少年天才勇闯欧洲足坛的故事，让他一度被公认为是梅罗之下的「世界第三人」。巅峰时期，就连红牛都曾约请他亲身规划，协作推出限量版的劲能饮料。

可自从内马尔转会沙特联赛又回到桑托斯，逐步远离欧洲五大联赛这样的中心舞台后，他在亚洲商场、甚至我国的曝光度与论题热度显着削弱。

红牛内马尔限制款  图源：红牛社媒

另一方面，内马尔近年来频频的伤病以及不自律的场外新闻，也让他在代言一款健康的运动饮料时，可信度遭到必定涉及。

就在本年五月，他才刚刚与另一巴西品牌协作，推出名为Pley by Ney的混合果汁加椰子水饮料。只是时隔半年，又以我国健康饮料「品牌代言人」身份从头回到顾客视界，不免引发了群众对他「共创」含金量的质疑。

内马尔代言的Play by Ney  图源：品牌社媒

实践上，明星球员进入运动饮料范畴并不是什么新鲜事。

梅西上一年创建的「Más+」品牌，到本年5月已售出超350万件产品，在Instagram上积累了49.6万粉丝。

库里与美国前第一夫人米歇尔·奥巴马一起打造的PLEZi Hydration自本年3月上市悟空·体育以来，经过沃尔玛等线下途径和亚马逊线上途径出售，也在交际媒体上获得了2.6万粉丝的重视。

左：梅西与Más+    右：库里与PLEZi Hydration

纵观这些事例，不管终究产品销量怎么，明星球员的参加大多会集在品牌发动阶段。后续的人物，也大多停留在以赛场形象增强产品曝光上，很少会进入运动饮料的实践运营出售环节。

从这个视点看，创建运动饮料品牌的价值，或许更多在于丰厚运动员的个人商业形象，归于商业化布局中的一环。

对内马尔而言，「燃补水」的确算得上是他个人品牌矩阵的新成员。而对靠「26颗蓝莓」等果汁发家「源制所」来说，这次标志着品牌初次进军运动饮料赛道。

内马尔代言的燃补水  图源：品牌社媒

依据Innova商场洞悉数据，2025年我国功能性饮料商场规模估计将到达1471亿元，年均复合增长率高达7.08%。这片蓝海上不只有佳得乐、宝矿力等海外品牌，也有元气森林推出的外星人电解质水、东鹏饮料旗下的「补水啦」这样的本乡产品。

在巨子树立的运动饮料商场，「源制所」挑选靠绑定有知名度的世界球星，快速树立这条赛道上的品牌认知，也无可厚非。内马尔的明星光环的确能够为品牌翻开商场供给一张「入场券」。

这个过程中，更需求考虑的是，内马尔的受众集体尽管掩盖球迷与粉丝集体，可近几年来他颇具争议的公众形象，也可能让更广泛的群众顾客对品牌发生疑虑。

「燃补水」能不能成功分走我国运动饮料商场的一杯羹，答案其实并不全在内马尔身上，更在于品牌能否接住他的名望所带来的第一波流量，并以此为根底，在产品、出售途径上翻开群众商场。

明显，真实的商场检测，才刚刚开端。

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